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Twitter Cards: cómo usarlas y configurarlas paso a paso

Hace unas semanas escribí sobre prácticas de SEO para implementar en Pinterest y aumentar el tráfico de tu sitio web. Hoy quiero darte las herramientas correspondientes para hacer lo mismo con Twitter, de tal forma que puedas seguir enriqueciendo tus acciones en redes sociales.

Twitter fue en donde empezó todo para mí. Hace casi cuatro años, durante unas vacaciones de la universidad en las que no trabajé, decidí que todos los días iba a cocinar algo delicioso para mi familia. Algo así como Julie and Julia, pero no era un reto, solo un gusto.

La única documentación que hice en esa época fue empezar a tuitear lo que había preparado. Si tenía 100 seguidores en Twitter era mucho, sin embargo, esos tuits empezaron a llamar la atención de diferentes personas, interesadas en tener la receta de lo que estaba preparando. Así fue como empecé a escribir para apuntodenieve.com, que solía llamarse Maldeadora Blog.

Este fue uno de esos primeros tuits de cocina antes de tener el blog:

Y así se ven mis tuits hoy:

Este cambio en la forma de promocionar mi sitio desde Twitter ha sido gracias a Twitter Cards, una de las nuevas funcionalidades de esta red que, junto con Twitter Analytics y su naciente sistema de Ads, representan una nueva época para quienes queremos profesionalizar la difusión del contenido de nuestros sitios.

¿Qué es Twitter Cards?

Así como en Pinterest existen los rich pins (pines útiles que dan más información), en Twitter existen las Twitter Cards, que son un formato enriquecido para que los tuits contengan más información en su preview y puedas destacar tu contenido en un mar de texto.

Twitter Cards en tres pasos

El proceso en cualquiera de los casos que presentaré a continuación sigue el mismo esquema general:

        1. Agregar una serie de metaetiquetas a tu sitio web
        2. Enviar tu URL para aprobación, a través de una herramienta proporcionada por Twitter
        3. Tuitear tu contenido para empezar a sacar lo mejor de Twitter Cards.

Naturalmente, no todos los tuits tienen el mismo tipo de contenido, por lo tanto existen diferentes tipos de Twitter Cards que voy a presentar a continuación, para que identifiques cuáles te pueden servir más aproveches cada una de sus características.

Tipos de Twitter Cards

1. Summary: mucha información en pocas palabras y un solo vistazo

Es una tarjeta que muestra un pequeño resumen sobre el contenido del link que hemos puesto en el tuit, acompañado de una imagen. Este es el tipo de card que utilizo yo, pues es el que se adapta más a publicaciones de blog con contenido como el que produzco.

Para implementar esta tarjeta debes tener acceso al código de tu sitio web e incluir las siguientes metaetiquetas dentro de la etiqueta <head>. Asegúrate de cambiar los atributos y el contenido por el tuyo y de enviar la URL para aprobación.

<meta name="twitter:card" content="summary" />
<meta name="twitter:site" content="@flickr" />
<meta name="twitter:title" content="Small Island Developing States Photo Submission" />
<meta name="twitter:description" content="View the album on Flickr." />
<meta name="twitter:image" content="http://ift.tt/1qazRIo" />
<meta name="twitter:url" content="http://ift.tt/1qazPA8" />

2. Summary with large image: para impactar con imágenes

Es muy parecida a la tarjeta anterior, la diferencia está en el tamaño de la foto destacada. Este tipo de tarjeta pretende generar un impacto a través de una imagen, es por eso que ésta aparece antes del tuit, y es posible acceder a la página enlazada haciendo click en ella.

Para implementar esta tarjeta debes tener acceso al código de tu sitio web, e incluir las siguientes metaetiquetas dentro de la etiqueta <head>. Asegúrate de cambiar los atributos y el contenido por el tuyo, y de enviar la URL para aprobación.

<meta name="twitter:card" content="summary_large_image">
<meta name="twitter:site" content="@nytimes">
<meta name="twitter:creator" content="@SarahMaslinNir">
<meta name="twitter:title" content="Parade of Fans for Houston’s Funeral">
<meta name="twitter:description" content="NEWARK - The guest list and parade of limousines with celebrities emerging from them seemed more suited to a red carpet event in Hollywood or New York than than a gritty stretch of Sussex Avenue near the former site of the James M. Baxter Terrace public housing project here.">
<meta name="twitter:image:src" content="http://ift.tt/1s8pxY6">

3. Photo: para destacar contenido visual de alta calidad

Esta tarjeta es ideal para tuiteros que quieren compartir una vista más detallada de sus fotos.

Para implementar esta tarjeta debes tener acceso al código de tu sitio web, e incluir las siguientes metaetiquetas dentro de la etiqueta <head>. Asegúrate de cambiar los atributos y el contenido por el tuyo, y de enviar la URL para aprobación.

<meta name="twitter:card" content="photo" />
<meta name="twitter:site" content="@flickr" />
<meta name="twitter:title" content="Mountain sunset" />
<meta name="twitter:description" content="Explore Reza-Sina's photos on Flickr. Reza-Sina has uploaded 113 photos to Flickr." />
<meta name="twitter:image" content="http://ift.tt/1rSngPv" />
<meta name="twitter:url" content="http://ift.tt/1rSngPz" />

4. Gallery: para compartir colecciones de fotos

Como su nombre lo indica, esta tarjeta te permite compartir una colección de fotos dentro de un solo tuit. La regla de los 140 caracteres es un reto que nos invita a ser concisos y creativos a la hora de crear copy, y con Twitter Cards puedes enriquecer tu mensaje para lograr enganchar a aquellas personas interesadas en lo que estás ofreciendo.

Para implementar esta tarjeta debes tener acceso al código de tu sitio web, e incluir las siguientes metaetiquetas dentro de la etiqueta <head>. Asegúrate de cambiar los atributos y el contenido por el tuyo, y de enviar la URL para aprobación.

<meta name="twitter:card" content="gallery" />
<meta name="twitter:site" content="@fodorstravel" />
<meta name="twitter:creator" content="@fodorstravel" />
<meta name="twitter:title" content="America's Best Small Towns">
<meta name="twitter:description" content="For the second year in a row, we've compiled a list that highlights some of the best places in the country you don't hear about every day.">
<meta name="twitter:url" content="http://ift.tt/1ktP8Bl" />
<meta name="twitter:image0" content="http://ift.tt/1s8pwU3">
<meta name="twitter:image1" content="http://ift.tt/1s8pyev">  
<meta name="twitter:image2" content="http://ift.tt/1s8pyey">
<meta name="twitter:image3" content="http://ift.tt/1s8pzPw">

5. App: para promover descargas de una aplicación 

La tarjeta ideal para aumentar las descargas de tu aplicación y permitir a los tuiteros acceder a un contenido directamente dentro de la app, si esta ya ha sido instalada en sus dispositivos.

Algo interesante de Twitter Cards es que no tienes que gastar tus 140 caracteres en el nombre o la descripción de tu enlace, además, con esta tarjeta específicamente puedes añadir atributos como el precio o el rating de tu aplicación, y aprovechar el tuit para escribir un buen call to action. Twitter tiene un manejo especial con el App Store y con Google Play, pues se encarga de crear automáticamente app cards para cualquier tuit que contenga un link que les pertenece. Intenta tuitear el enlace de una aplicación y verás la tarjeta en los detalles de tu tuit.

Para implementar esta tarjeta debes tener acceso al código de tu sitio web, e incluir las siguientes metaetiquetas dentro de la etiqueta <head>. Asegúrate de cambiar los atributos y el contenido por el tuyo, y de enviar la URL para aprobación.

<meta name="twitter:card" content="app">
<meta name="twitter:description" content="The perfect for grabbing a nearby taxi. Try it by downloading today.">
<meta name="twitter:app:country" content="US">
<meta name="twitter:app:name:iphone" content="Example App">
<meta name="twitter:app:id:iphone" content="306934135">
<meta name="twitter:app:url:iphone" content="example://action/5149e249222f9e600a7540ef">
<meta name="twitter:app:name:ipad" content="Example App">
<meta name="twitter:app:id:ipad" content="306934135">
<meta name="twitter:app:url:ipad" content="example://action/5149e249222f9e600a7540ef">
<meta name="twitter:app:name:googleplay" content="Example App">
<meta name="twitter:app:id:googleplay" content="com.example.app">
<meta name="twitter:app:url:googleplay" content="http://ift.tt/1qazSfy">

6. Player: para contenido en vídeo y audio

Esta tarjeta es especial para tuits con contenido de video y audio. La implementación de Twitter Cards es muy parecida entre los diferentes tipos de tarjetas, pero esta tiene un proceso especial pues es necesario hacer una validación previa para su buen funcionamiento.

¿Cómo implementar esta tarjeta?

1. Descarga el paquete que ofrece Twitter y descomprímelo. twitter_git
2. Lleva el contenido a una ruta de acceso público en tu sitio web, abre el archivo index.html y asegúrate de que los valores de twitter:image, twitter:player y twitter:player:stream apunten a tu servidor.

filezilla

3. Actualiza el contenido cambiando el video de muestra por el que vas a utilizar y asegúrate de que las especificaciones de las rutas sean seguras (https://).

code

4. Una vez completado este proceso deberás validar tu Player Card con el Card Validator de Twitter y esperar la aprobación de Twitter.

card_validator Si seguiste los pasos y la implementación es correcta no deberías tener problemas. Aquí lo que está buscando el equipo validador de Twitter es que el contenido de tu tarjeta sea responsive para que la experiencia de usuario sea la adecuada tanto en las aplicaciones móviles de Twitter, como en twitter.com y mobile.twitter.com. P

ara asegurarte de que esto sea así puedes hacer tus propias pruebas copiando la URL de twitter:player en un navegador de escritorio o de un dispositivo móvil, y lo que debe pasar es que el video tome todo el espacio de la pantalla y que el bloqueo del navegador (https://) siga intacto.

7. Product: para dar información sobre un producto

Esta tarjeta permite compartir un producto con detalles que cualquier comprador quisiera saber de inmediato, como el precio y el costo del envío, funciona como los microformatos que se muestran en los resultados de búsqueda de Google cuando encuentras, por ejemplo, una receta, y puedes ver ahí mismo el tiempo de cocción o las calorías por porción.

Para implementar esta tarjeta debes tener acceso al código de tu sitio web, e incluir las siguientes metaetiquetas dentro de la etiqueta <head>. Asegúrate de cambiar los atributos y el contenido por el tuyo, y de enviar la URL para aprobación.

<meta name="twitter:card" content="product">
<meta name="twitter:site" content="@iHeartRadio">
<meta name="twitter:creator" content="@iHeartRadio">
<meta name="twitter:domain" content="iheart.com">
<meta name="twitter:title" content="24/7 Beatles — Celebrating 50 years of Beatlemania">
<meta name="twitter:image" content="http://ift.tt/1qazSMs">
<meta name="twitter:label1" content="Genre">
<meta name="twitter:data1" content="Classic Rock">
<meta name="twitter:label2" content="Location">
<meta name="twitter:data2" content="National">

Algunos consejos finales

— Si utilizas WordPress puedes usar JM Twitter Cards un plugin especial que hace más sencilla esta implementación.

— Puedes aprovechar Twitter Analytics para monitorear el rendimiento de tus tarjetas, y de tus tuits en general. Esto es importante, no solo para hacerle seguimiento a tu actividad, sino también para hacerte una idea clara de cómo se está compartiendo tu contenido en Twitter.

Encuentra más información detallada sobre Twitter Cards y su implementación en la documentación de Twitter para desarrolladores.


maldeadora para Maestros del Web.
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Las 5 empresas tech más esperadas en la bolsa de valores

El primer gran IPO –initial public offer, por sus siglas en inglés– del mundo tecnológico fue el de Facebook, desde ahí la tendencia es clara: las empresas líderes del mundo tecnológico buscan llegar a la bolsa de valores y empezar a aumentar sus utilidades por medios tradicionales.

Estas son cinco de las empresas más reconocidas de tecnología, de las que se dice muy prontamente harán su primera oferta de acciones en la bolsa:

Snapchat

La empresa de mensajería instantánea que permite a los usuarios tomar fotos, grabar videos y agregarles texto o dibujos para compartirlos, que se destruyen muy poco tiempo después de haber sido enviados, ha tenido recientemente un crecimiento importante, con especial atractivo en la población adolescente.

De hecho, de acuerdo con estudios recientes, se comparten cerca de 350 millones de fotos por día. Para mediados de 2013 una empresa de medios valoró a Snapchat por un total de USD 860 millones y durante 2013, según The Wall Street Journal, Snapchat declinó una oferta de compra por parte de Facebook por USD 3.000 millones. Meses después Snapchat declinaría otra oferta por USD 4.000 millones de Google.

La gran pregunta acerca de Snapchat es cómo una empresa sin ingresos y con menos de dos años en el mercado puede descartar ofertas de tal magnitud. Estas son las razones que llevan a pensar que Snapchat buscaría listarse en la bolsa para impulsar su modelo de negocio después de haber conseguido USD 163 millones en 5 rondas de inversión, de siete inversionistas diferentes. También Facebook rechazó en su inicio, por el año 2006, una oferta por USD 1.000 millones de parte de Yahoo.

Airbnb

Airbnb es una de las iniciativas pioneras en el surgimiento de las empresas de economía compartida o sharing economy. Este sitio permite que los viajeros encuentren sitios de alojamiento temporal en más de 30.000 ciudades; el atractivo de ofrecer alternativas económicas en comparación al hospedaje tradicional en cadenas hoteleras, permitió recientemente el enorme crecimiento de esta empresa.

Airbnb ya cerró una ronda de financiación en abril de este año, operación con la que la empresa alcanzó una valoración de USD 10.000 millones.

Aunque su CTO y cofundador, Nathan Blecharczyk, declaró que la empresa no buscará una salida a bolsa este año, se especula que solo es cuestión de tiempo para que Airbnb busque capital de expansión adicional, situación que se podría dar a través de un IPO.

La noticia que aumentó el rumor fue la salida del CFO de la empresa, Andrew Swan, que apuntaría a un movimiento corporativo estratégico ad portas a la salida de la empresa a bolsa. Una eventual salida a la bolsa para captar capital sería muy relevante para Airbnb, su crecimiento estratégico podría acelerarse con más recursos y se apartaría aún más de sus competidores.

Dropbox

Dropbox es uno de los servicios más populares de almacenamiento en la nube, en donde cualquier persona puede guardar sus fotos o documentos y compartirlos de forma práctica.

La empresa fue fundada por los programadores Drew Houston y Arash Ferdowsi. El surgimiento de esta empresa fue tal que incluso llamó la atención de Steve Jobs desde el comienzo y quiso integrarlos al equipo de Apple. Ellos decidieron no aceptar la oferta y hoy ya cuentan con una empresa que, con un sólido crecimiento, alcanza más de 300 millones de usuarios.

Dropbox actualmente está muy bien capitalizado, a inicios de 2014 consiguió un monto cercano a los USD 350 millones y tiene créditos bancarios que rondan los USD 500 millones. Aunque aparentemente no tenga una necesidad inmediata de fondos sí ha llamado la atención la contratación de un equipo de asesores y expertos con experiencia en IPO’s, situación que ha elevado la especulación acerca de su inminente salida a bolsa por parte de esta empresa.

Jawbone

Fundada por dos amigos recién graduados de Stanfordjawbone, Jawbone se ha convertido en el centro del movimiento de la tecnología portátil. Aunque fue creada inicialmente con el objetivo de crear tecnologías de cancelación de ruido, Jawbone se ha expandido a altavoces bluetooth, auriculares e incluso monitores que registran el movimiento cotidiano.

Su último producto lanzado al mercado fue el Jawbone Jambox, que alcanzó un éxito rotundo aportando la mayoría de los ingresos totales de la empresa en lo que va de 2014. Actualmente tiene unos ingresos proyectados por el rango de los USD 600 millones en los próximos 12 meses y fue recientemente valorada en USD 3.000 millones. Una salida a bolsa le permitiría elevar el potencial de esta empresa en fase de crecimiento acelerando su potencial de generación de ingresos.

Uber

Uber fue fundada en 2009 y alcanzó en sus inicios una valoración sin precedentes para una empresa apenas constituida, en 2011 ya era valorado alrededor de los USD 330 millones. Recientemente Uber alcanzó una valoración récord por USD 18.200 millones después de captar capital por un total de USD 1.200 millones a partir de un grupo de inversionistas de los que Fidelity Investments hizo el mayor aporte. El gran crecimiento de la empresa ha sido el gran atractivo para analistas e inversionistas, la empresa ya opera en 130 ciudades de todo el mundo y ha logrado cuadruplicar sus ventas cada año.

Para el equipo de Uber el crecimiento es la prioridad y aunque públicamente ya han anunciado que no van a dirigirse en el corto plazo hacia una oferta pública inicial, sí han sido explícitos en declarar que necesitan grandes montos de recursos para continuar con su plan de expansión global.

Muchos analistas consideran que en estas instancias la forma más efectiva para conseguir capital para Uber es un IPO. Con una salida a bolsa Uber podría consolidar la ventaja con sus competidores e incrementar su presencia a nivel mundial.

Salir a bolsa es una decisión monumental que cambia la forma en que opera una empresa de forma indefinida. Hay pros y contras después de completar una oferta pública inicial; por un lado, es una gran fuente de capital y expansión a gran escala, pero una vez que una empresa está cotizando la empresa, se somete a escrutinio público y está sujeta a pautas más estrictas y obligaciones legales.

Si estos rumores se convirtieran en realidad ¿en cuál de estas empresas estarías dispuesto a invertir?


Sergio Zafra para Maestros del Web.
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Cómo anunciar tu empresa en Internet

En el año 2002 Google decidió introducir AdWords, su modelo publicitario, como una oportunidad para los anunciantes, cuya mayor ventaja, respecto a los modelos publicitarios tradicionales en medios masivos, es que pagas de acuerdo al tráfico que llega a tu página web y al presupuesto que decidas invertir, pues tienes autonomía sobre el manejo de tus campañas.

Google AdWords es una plataforma de publicidad online que te permite anunciarte en el buscador, la Red de Socios de Google y la Red de Display << don’t be afraid >> con la promesa de obtener nuevos clientes potenciales y, por ende, hacer crecer tu empresa.

Aunque es un modelo con 14 años en el mercado aún hay enormes segmentos de pequeños y medianos empresarios que no saben de su existencia o que quisieran empezar a anunciarse por este medio pero no saben cómo. Y es que otra de las enormes ventajas de este sistema publicitario es que cualquiera puede aprenderlo y administrarlo desde su propio computador, conectado a Internet.

¿No quieres tener que recurrir a terceros para anunciarte en Google AdWords? Entonces sigue leyendo.

Pero…¿por qué anunciarse en Google AdWords?

Primero, debemos aclarar que esta no es la única plataforma de publicidad en línea, también existe Facebook Ads, Twitter Ads, Bing Ads, entre otras. Pero sí es una de las plataformas más efectivas y al mismo tiempo más complejas de usar(¿has visto tan solo la documentación?), además de haber sido la pionera en esta clase de negocio, pues todos los modelos posteriores son imitaciones del modelo de AdWords.

Pero con Google estamos hablando de un buscador con más de 100 mil millones de búsquedas mensuales, una audiencia impresionante a la que puedes llegar fácilmente, sin grandes inversiones y sin tantos intermediarios.

La mayor promesa de este sistema de publicidad es que, a partir de sus algoritmos internos, que deciden qué anuncio va primero, vamos a lograr tener anuncios eficientes, en el momento más relevante, claro, de acuerdo a tus objetivos.

search en adwords

 

¿Cuáles son los objetivos de anunciarse en Google AdWords?

Teniendo en cuenta esto, tienes tres objetivos muy bien definidos para enfocar tus estrategias en Google AdWords:

  1. Crear marca (branding): que conozcan y reconozcan tu marca, para eso tienes la Red Display, que son los anuncios gráficos que ves cuando entras a un blog cualquiera.
  2. Generar tráfico a tu sitio web: en este caso tenemos tanto la red de display como la red de búsqueda, que son estos anuncios que aparecen cuando haces una búsqueda en Google, y sí, la gran lucha es por estar en el primer lugar.
  3. Generar ventas desde tu sitio web: en este caso puedes usar todos los recursos que AdWords ofrece, ser creativo y cautivar a tu audiencia.

También, puedes generar diferentes tipos de anuncios y tu negocio puede llegar a estar aquí:

search en adwords 2

Anuncia como los grandes de la TV

Además de todo esto tienes AdWords para video, ¿te acuerdas de YouTube? Pues puedes crear anuncios en video y hacer más visible tu contenido a una gran cantidad de personas por un costo mucho menor que lo que te costaría anunciar tu negocio en la TV, con resultados 100% medibles y muy seguramente con un retorno de inversión más alto.

Por último, como dije al principio, estamos hablando de una herramienta tan poderosa y a la misma vez tan compleja, que hay mucha más ciencia detrás de estas estrategias, muchos anunciantes optan por buscar una agencia que los ayude para crear sus anuncios, tanto así, que Google tiene un programa llamado Partners para certificar profesionales y agencias según sus habilidades.

¿Quieres aprender más sobre cómo anunciarte con Google AdWords?


Juan Pablo Rojas para Maestros del Web.
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Almacenemos el futuro Reddit en el Blockchain!

Un paso más adelante. Conectar la propiedad y los mensajes con Bitcoin

No veo tan descabellado luego de esta iniciativa que algún día, el valor que generes para cualquier proyecto online pueda no solo generarse conectado a criptomonedas. Imaginen no solo guardar la propiedad de los mensajes, sino también utilizar esa misma criptografía para distribuir la base de datos. Que muchas micro-transacciones almacenen contenido, distribuyan el material y además le sumen o resten valor a una conversación.

Ventajas inminentes:

  • Un buen sistema de distribución de contenido que nos ayuda a ir en busca de una mejor libertad de expresión.
  • Propiedad y almacenamiento de identidades digitales en las mismas wallets electrónicas donde almacenamos criptomonedas. Y que da mucha anonimidad en donde corresponda y se necesite.
  • Descentralización del hosting de una conversación. La base de datos no está en un solo lugar.

En lo técnico podríamos experimentar con una altcoin (una criptomoneda alternativa) nueva con ciertas características especiales de almacenamiento de los típicos campos que lleva una conversación (fecha, autores, participantes, título, contenidos, taxonomías, stats), pero también podría a futuro buscar conectarse directamente con el mismo Bitcoin que lidera la competencia en Criptomonedas sin una competencia fuerte. Aquí es donde veo que el proyecto Toshi de Coinbase podría ser muy conveniente.

También se podría pensar en Stellars (que me siguen encantando como la alternativa transaccional de las criptomonedas) como el camino para arrancar.

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El 10% del valor a la comunidad de reddit

En uno de los mejores ejercicios de conectar las empresas constituidas por acciones y fondos de inversión con los usuarios, Sam Altman nos recuerda una importante crítica a muchos espacios digitales:

Los usuarios crean gran parte del valor de sitios como reddit pero no son propietarios de este valor.

Por lo tanto van a compartir un 10% de ese valor a la comunidad, buscando a futuro que aumente esa propiedad. Operativamente lo quieren hacer por medio de una criptomoneda que podría nacer de la comunidad y podría ser basada en el código libre de Bitcoin. ¿Redditcoins?

¿Conexión con Bitcoin? ¿Con el Blockchain?

Somos varios los locos que confiamos en el Blockchain como tecnología. Y me encantó descubrir esta carta abierta a Reddit sobre la importancia de construir sobre Bitcoin en lugar de montarse con una altcoin.

Inversión. 50 millones en Serie B de Reddit

Reddit, la gran comunidad de Internet ha levantado 50 millones de dólares. No solo es una importante ronda de inversión en su serie B que valora le empresa en 500 millones sino que además está liderada por el actual CEO de Y Combinator, Sam Altman. Y participan muchos de los grandes fondos de inversión de tecnología en esta ronda.

¿Qué más opciones de proyectos que hoy en día usas verías con oportunidades de conexión con el Blockchain? De verdad hubiera soñado con que ello viniera con más que un manifiesto de no publicidad y un poco de esto.

Y si te gusta que escriba de criptomonedas y bitcoins, no dejes de comentar y seguir la discusión por twitter donde soy @cvander.


Christian Van Der Henst S. para Maestros del Web.
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Mi nueva vida en un mundo lleno de emojis

Soy hija de la llamada Generación X. Crecí en un mundo en el que el Atari 2600 era una gran revolución, el juguete que todos los niños querían tener, en el que estaban de moda las Reebook, las medias calentadoras, las hombreras, y el copete de Alf (¡pero quién diablos es Alf se preguntarán muchos de ustedes!), El Chavo, Pac Man, The Cure, Soda Stereo (¡ya hasta se murió Cerati!) y Bon Jovi. En resumen, fui niña y me hice adolescente en los dorados 80.

Primera estación: Seattle ¡a la conquista del sueño americano!

Decidí, llegada mi adolescencia, explorar el mundo e irme a estudiar a USA, en la década de los noventa. Mi primera estación fue Seattle, allí acabé mi carrera en Mercadeo y Publicidad y conseguí mi primer empleo como Asistente de Mercadeo y Coordinadora de Eventos en la meca de la que en ese momento era la mayor empresa de tecnología en el mundo: Microsoft. Después de una gran experiencia personal y profesional en Seattle…

Segunda Estación: NYC, soy una ciudadana del mundo

¡Wow NYC! ¡La ciudad en la que todo se puede, la que te convierte en ciudadano del mundo por su diversidad cultural, racial y religiosa! Allí trabaje con BBDO Worldwide como Internacional Account Manager, después en ventas con Halstead Property, una de las mejores agencias de finca raíz de Nueva York y finalmente con Telefonica Internacional USA, como Asistente Ejecutiva del CEO.

En este último trabajo,debido al nivel protocolario requerido para las relaciones con embajadores, representantes de las Naciones Unidas y otras instituciones internacionales, era necesario y cotidiano el uso continuado de las expresiones Señor, Señora, Señor Don, Excelentísimo, Excelentísimo Señor, Ilustrísimo y hasta Su Majestad. Todas estas palabras eran parte de mi lenguaje diario. Palabras que aprendí durante todos esos años, que se convirtieron en mi día a día y que realmente, en esta otra parte del mundo tecnológico, están en vía de extinción.

Tercera Estación: de vuelta a Colombia, me siento como un … ¿dinosaurio?

Regresé a Colombia como una mujer vanguardista, después de 16 años de gran experiencia profesional y personal en USA.

¿Dije vanguardista? Bueno, eso creía, hasta que empecé a trabajar en el mundo digital con una empresa de educación online. Aquí he tenido uno de los shocks generacionales más interesantes y divertidos de toda mi vida.

Mi “aterrizaje” en esta empresa, dedicada a la educación online, en la que el perfil de todos mis compañeros de trabajo es muy techie, no fue por la alfombra roja de mi antigua vida entre la realeza y los diplomáticos. Me siento como un dinosaurio, les comento a mis amigas. El promedio de edad acá es de 25 años y la comunicación diaria al interior de la oficina es en un gran porcentaje a través de un servicio de comunicación corporativa llamado Slack.

A pesar de estar muy cerca unos de otros al interior de la oficina, interactuamos por diversos canales a través de este servicio, y el lenguaje y el léxico usado por todos es algo a lo que aún estoy tratando de ajustarme: expresiones como “avatar”, T_T, XD, n.n, U_U y el flujo constante de memes y emojis como forma normal de interacción (he tenido que averiguar el significado de estas palabras) son signo de una nueva realidad que no tiene revés, que para mí era completamente desconocida.

Muchos debates han surgido en esta época acerca de la decadencia del idioma como consecuencia de estas nuevas formas de comunicación digital, producto de las tecnologías emergentes de los últimos 10 años (Blackberry, iPhones, MSN y ahora Whatsapp, Line, etc…), aparatos y servicios que nos están llevando a un mundo de alguna forma más simplificado y quizás más eficiente en forma de intercambiar ideas, pensamientos, opiniones y sentimientos en ciertos contextos. Después de todo escribir en un chat sigue siendo una tarea complicada y es necesario recurrir a muchas de estas simplificaciones para una comunicación eficiente.

Gracias a este trabajo, con gente tan joven y tan involucrada en el mundo de la tecnología estoy experimentado un curso intensivo del futuro, no solo de la web, sino también de la forma de comunicación de las nuevas generaciones.

¿Próxima estación?

¯\_(ツ)_/¯


Mónica Maldonado para Maestros del Web.
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Alibaba, el Amazon chino que conquista la bolsa de valores (y el mundo)

Jack MaHace apenas unos días tuvo lugar el IPO más grande de la historia en los mercados de Estados Unidos. Se trata de Alibaba, el sitio de comercio electrónico más grande de Asia, que muchos describen como una combinación entre Amazon y Ebay, pero más grande.

La operación convirtió de inmediato a su fundador, Jack Ma, un profesor de inglés, en multimillonario y en la primera persona de esta nacionalidad que logra llegar a la portada de Forbes.

La operación permitió que Alibaba captara capital por un valor cercano a los USD 21.800 millones, capital que permitirá a esta empresa seguir dominando la industria de comercio online del país emergente más grande del mundo, China.

El capital conseguido por Alibaba es de tal magnitud que permitió que la empresa alcanzara un valor de mercado de USD 168.000 millones, una cifra que es superior al valor de mercado de Ebay, Twitter y Linkedin juntos. Incluso, hacia fin de de año, Alibaba podría superar en valor de mercado a empresas tan icónicas como Coca-Cola, Intel y Oracle.

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La acción abrió a una cotización de USD 68 en su debut en la bolsa, y alcanzó una valorización del 38% a USD 93,89 al cierre de su primera sesión. Así, basados en el precio de cierre del primer día, Alibaba superó los USD 241.000 millones en valor de mercado, lo que la convierte en la segunda empresa más grandede Internet después de Google.

Las perspectivas acerca de una explosión del mercado de comercio electrónico chino sugiere un gran potencial para la empresa. No obstante, Alibaba enfrenta muchos retos relevantes a largo plazo, como el aumento en los costos en la unidad de negocios B2C (bussiness to client) y los obstáculos regulatorios por parte del Gobierno chino que restringen sus negocios operacionales.

Otro de los datos que deja el IPO es el hecho de que Yahoo, con una participación del 16,3% en Alibaba, le permitió un aumento en caja de USD 8.300 millones, una vez hizo efectiva la venta el día del debut.

Los IPOs más esperados de la próxima temporada

Estas son otras empresas de tecnología que podrían hacer su debut en la bolsa en lo que resta del año:

Snapchat

La empresa de mensajería que permite a los usuarios tomar fotos, grabar videos y agregarles texto o dibujos para compartirlos, y que se destruyen muy poco tiempo después de haber sido enviados, ha tenido recientemente un crecimiento importante, con especial atractivo en la población adolescente.

De hecho, de acuerdo con estudios recientes, se comparten cerca de 350 millones de fotos por día. Para mediados de 2013 una empresa de medios valoró a Snapchat por un total de USD 860 millones y durante 2013, según The Wall Street Journal, Snapchat declinó una oferta de compra por parte de Facebook por USD 3.000 millones. Meses después Snapchat declinaría otra oferta por USD 4.000 millones de Google.

La gran pregunta acerca de Snapchat es cómo una empresa sin ingresos y con menos de dos años en el mercado puede descartar ofertas de tal magnitud. Estas son las razones que llevan a pensar que Snapchat buscaría listarse en la bolsa para impulsar su modelo de negocio después de haber conseguido USD 163 millones en 5 rondas de inversión, de siete inversionistas diferentes. También Facebook rechazó en su inicio, por el año 2006, una oferta por USD 1.000 millones de parte de Yahoo.

Airbnb

Airbnb es una de las iniciativas pioneras en el surgimiento de las empresas de economía compartida o sharing economy. Este sitio permite que los viajeros encuentren sitios de alojamiento temporal en más de 30.000 ciudades; el atractivo de ofrecer alternativas económicas en comparación al hospedaje tradicional en cadenas hoteleras, permitió recientemente el crecimiento exponencial de esta empresa.

Airbnb ya cerró una ronda de financiación en abril de este año, operación con la que la empresa alcanzó una valoración de USD 10.000 millones. Aunque su CTO y cofundador, Nathan Blecharczyk, declaró que la empresa no buscará una salida a bolsa este año, se especula que solo es cuestión de tiempo para que Airbnb busque capital de expansión adicional, situación que se podría dar a través de un IPO.

La noticia que aumentó el rumor fue la salida del CFO de la empresa, Andrew Swan, que apuntaría a un movimiento corporativo estratégico ad portas a la salida de la empresa a bolsa. Una eventual salida a la bolsa para captar capital sería muy relevante para Airbnb, su crecimiento estratégico podría acelerarse con más recursos y se apartaría aún más de sus competidores.

Dropbox

Dropbox es uno de los servicios más populares de almacenamiento en la nube, desde el que cualquiera puede guardar sus fotos o documentos y compartirlos de forma práctica.

La empresa fue fundada por los programadores Drew Houston y Arash Ferdowsi. El surgimiento de esta empresa fue tal que incluso llamó la atención de Steve Jobs desde el comienzo y quiso integrarlos al equipo de Apple. Ellos decidieron no aceptar la oferta y hoy ya cuentan con una empresa que, con un sólido crecimiento, alcanza más de 300 millones de usuarios.

Dropbox actualmente está muy bien capitalizado, a inicios de 2014 consiguió un monto cercano a los USD 350 millones y tiene créditos bancarios que rondan los USD 500 millones. Aunque aparentemente Dropbox no tenga una necesidad inmediata de fondos sí ha llamado la atención la contratación de un equipo de asesores y expertos con experiencia en IPO’s, situación que ha elevado la especulación acerca de la inminente salida a bolsa por parte de esta empresa.

Jawbone

Fundada por dos amigos recién graduados de Stanfordjawbone, Jawbone se ha convertido en el centro del movimiento de la tecnología portátil. Aunque fue creada inicialmente con el objetivo de crear tecnologías de cancelación de ruido, Jawbone se ha expandido a altavoces bluetooth, auriculares e incluso monitores que registran el movimiento cotidiano.

Su último producto lanzado al mercado fue el Jawbone Jambox, que alcanzó un éxito rotundo aportando la mayoría de los ingresos totales de la empresa en lo que va de 2014. Actualmente tiene unos ingresos proyectados por el rango de los USD 600 millones en los próximos 12 meses y fue recientemente valorada en USD 3.000 millones. Una salida a bolsa le permitiría elevar el potencial de esta empresa en fase de crecimiento acelerando su potencial de generación de ingresos.

Uber

Uber fue fundada en 2009 y alcanzó en sus inicios una valoración sin precedentes para una empresa apenas constituida, en 2011 ya era valorado alrededor de los USD 330 millones. Recientemente Uber alcanzó una valoración récord por USD 18.200 millones después de captar capital por un total de USD 1.200 millones a partir de un grupo de inversionistas de los que Fidelity Investments hizo el mayor aporte. El crecimiento exponencial de la empresa ha sido el gran atractivo para analistas e inversionistas, la empresa ya opera en 130 ciudades de todo el mundo y ha logrado cuadruplicar sus ventas cada año.

Para el equipo de Uber el crecimiento es la prioridad y aunque públicamente ya han anunciado que no van a dirigirse en el corto plazo hacia una oferta pública inicial, sí han sido explícitos en declarar que necesitan grandes montos de recursos para continuar con su plan de expansión global.

Muchos analistas consideran que en estas instancias la forma más efectiva para conseguir capital para Uber es un IPO. Con una salida a bolsa Uber podría consolidar la ventaja con sus competidores e incrementar su presencia a nivel mundial.

Salir a bolsa es una decisión monumental que cambia la forma en que opera una empresa de forma indefinida. Hay pros y contras después de completar una oferta pública inicial; por un lado, es una gran fuente de capital y expansión a gran escala, pero una vez que una empresa está cotizando la empresa, se somete a escrutinio público y está sujeta a pautas más estrictas y obligaciones legales.

¿Cuáles de estos IPOs crees que serán un éxito? ¿Cuáles no?


Sergio Zafra para Maestros del Web.
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El día en que los cuadros por segundo le ganaron a la resolución

En el mundo de los videojuegos siempre ha existido una lucha por cuál es la mejor plataforma, hay una interminable disputa entre Xbox, Sony, PC … y  ¿Nintendo? Seamos honestos,  a los seguidores de la gran N no les interesa luchar porque ya saben qué consola comprar y son fieles.

Entonces la lucha entre las otras plataformas se da por mejorar algunas características de sus juegos, por ejemplo, la resolución es uno de esos aspectos en los que últimamente se está enfocando la comunidad gamer, gracias a la llegada de la nueva generación de consolas.

Pero ¿en realidad importa la resolución? La respuesta corta es no, dentro de los límites razonables.

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La resolución no importa (mucho), los cuadros por segundo sí

Seamos sinceros, jugar Battlefield 4 a 1080p no es muy diferente que jugarlo a 720p, a menos de que tengas un televisor de 72’’ en donde un pixel tenga el tamaño de una moneda y simplemente sea injugable a baja resolución.

En realidad que la imagen sea más grande no significa que el juego sea mejor, simplemente al escalarlo se pixelará menos, así que decidir cuál plataforma es mejor basándose solamente en la resolución es un error, pues el juego no es solo el tamaño de la imagen, y la posibilidad de jugarlo en una pantalla de 32’’ a 1080p o 720p no hace una gran diferencia.

Por otro lado los cuadros por segundo (fps) sí son importantes, esta es una de las razones por la que los desarrolladores de videojuegos hacen que un juego salga en dos plataformas con distintas resoluciones.

¿Por qué los cuadros por segundo sí importan? Simplemente porque son los que hacen que un juego sea un juego: los cuadros por segundo son la métrica que se usa para medir cuántas veces cambia la imagen de la pantalla por segundo, no es lo mismo ver la foto de un juego a un vídeo del mismo y, por eso, cuantos más cuadros por segundo tenga, más fluido se verá el juego.

Crysis 3 a 8k de resolución

La imagen anterior es del juego Crysis 3, con las gráficas configuradas en ultra-alta definición y 8k de resolución se ve increíble (aquí una galería con más fotos a 8k).

Solo imaginen el poder de la computadora que se usó para tomar la foto. Es cierto que el juego se ve increíble y se preguntarán ¿por qué no hay vídeos de gente jugando a esta resolución? pues porque a esta resolución y con ese nivel de detalle el juego funcionaría a 2 cuadros por segundo, esto significa que la pantalla se refrescaría 2 veces por segundo y sería simplemente injugable. Para que entiendan cómo se ve, aquí hay un vídeo a esa velocidad.

Se puede ver épico, pero simplemente no se puede jugar, puedes tener una resolución de 1080p pero si juegas a menos de 24 cuadros por segundo de nada sirve, la experiencia de juego no sería ni de cerca la misma y acabarías frustrándote.

Esta es una de las razones por la que los desarrolladores prefieren sacar juegos a una resolución de 900p a 30 cuadros por segundo que a 1080p a 24 cuadros por segundo: hay que sacrificar algo y gracias al programador no es la velocidad.

No digo que la resolución no es importante en algunos casos, no vamos a comparar jugar a 640p con hacerlo a 1080p, pero entre 720p y 1080p la diferencia no es realmente importante.

La resolución no es una gran ventaja, los cuadros por segundo sí. Si quieres verlo por ti mismo te invito a que visites 30fps vs 60fps y veas una comparación gráfica del mismo juego a 30 y 60 cuadros por segundo lado a lado.

Al final cada persona tiene sus propias opiniones ¿Prefieres sacrificar resolución o cuadros por segundo?


Link Strifer para Maestros del Web.
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